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在网站重新设计后改进你的电子邮件营销策略

来源:派臣科技|时间:2017-10-13|浏览:

根据阿德斯特拉的研究,超过70%的美国消费者认为电子邮件是他们首选的商务沟通方式。

从没有坏的时候开始或提高你的电子邮件营销,但是在网站重新设计后,是一个特别的战略时间来改变你的电子邮件营销策略。你刚刚投入了无数的时间和资金来重新设计你的网站,创建一个更新的品牌形象,一个更新的图像,一个更新的策略,实现你的kpi,以及清晰的消息传递——这一切都应该被带到你的电子邮件营销中去。

通过使用下面的指南,你可以很容易地更新你的电子邮件策略,并使那些过时的、沉闷的邮件成为过去的事情。我们还为您提供了一个免费的计划模板,以及一个跟踪您的电子邮件发送的模板。

下载计划和跟踪模板

你就是一切

在你开始考虑电子邮件的设计和写一些诙谐的主题之前,你必须把你的联系人列表弄走。你的清单就是一切,质量每次都胜过数量。清理你的联系人列表,寻找重复的和去duping,删除你的硬的bouncer列表,并清除坏的地址。这样做不仅可以确保列表的整洁,而且还会影响发送者的声誉;持续的高回弹率将使你被诸如Gmail或雅虎这样的电子邮件提供商所标记,你将会注意到交付能力的问题。目标是有2%或更低的反弹率。清单清理是一个繁琐的过程,但是许多电子邮件自动化提供程序提供服务来帮助完成这项任务,这是一个很大的帮助。

一旦你的列表是整洁的,你不仅会提高可交付率,而且还会练习高级细分。在WordPress或Drupal上托管新重新设计的站点将提供先进的设计引入表单的功能,因此我们建议尽可能多地收集站点访问者的数据。使用弹出式表单的门控内容是收集电子邮件地址的一种流行方式,例如,在进行白皮书下载之前需要联系信息,这是你的新站点可以促进你的电子邮件列表的有机增长的另一个地方。

有了这些记录,您就可以创建细分的营销列表,以狭隘地针对特定的受众。你不应该有一个大型的联系人目录,而是许多不同的列表的汇编。你可以通过网站活动、年龄或兴趣来创建电子邮件活动——只要你收集了正确的信息并妥善存储,你就可以获得无限的选择。通过缩减你的听众和发送专门针对目标群体的信息,这些收件人会发现邮件更相关——相关的活动会得到更好的结果。在一项由电子邮件自动化供应商邮件芯片进行的研究中发现,创建分段的电子邮件活动使开放率提高了近15%,点击量增加了60%,同时还增加了其他更高的指标。

得到组织

现在您已经清洁和分段联系人的集合,或者至少一个过程等建立列表,改进你的电子邮件营销策略的下一步是建立一个创造过程,发送频率,与社交媒体和网站的集成,并积极跟踪过程。这些标准将由业务变更为业务,而您必须通过行使决定什么适合您的组织。

发送的频率可以像每月的通讯一样少,或者像多电子邮件发送一天那样频繁。一般来说,零售商和以产品为基础的业务会以更高的频率发送,每天很多次,有时甚至一天多次。另一方面,非营利组织可能只发送两周的更新,再加上每月的捐款。

频率以你的业务为基础,但我们建议的是让时间一致。一般来说,推荐的发送时间是7 -9 am,中午,下午2点。然而,有测试发送时间的空间,并找到对您的特定受众最有效的方法。到本周为止,有明显的赢家。一般来说,周一和周五是工作日的最低开放利率。

为了建立一个电子邮件创建过程,您可以遵循我们在paichen中实现的标准化实践。您还将在free email-planning模板中找到这些步骤。

1 .工作确定发送日期和邮件主题

-你什么时候发这封邮件?

2。选择你的目标并确定你的听众

-选择你的通讯录和目标。你会把这场战役分割吗?你是谁解决?在内容管理和设计之前确定你的听众,将会让你专注于邮件的整体信息。

3。建立一个目标

-你想从这封电子邮件中得到什么?我们的目标是接受捐赠、活动注册、会员注册、产品销售,还是仅仅是高点击率?设定你的目标会给你可以衡量的kpi来决定你的电子邮件活动的成功。

4。牧师的邮件内容

-基于此发送的分段列表,curate相关内容将在此邮件中出现,并撰写您的消息的草稿。记住,电子邮件是你的收件箱和你的网站或着陆页面之间的中间人。电子邮件的重点不是预先展示所有的信息,而是提供一个片段或预览。如果你在邮件中有深入的内容,就没有必要让浏览者点击前进,你的网站或登陆页面的流量将会很低。

5。为分割测试腾出空间

-你可以对包括主题行、图片、颜色、标题、格式、按钮和链接等在内的无数电子邮件组件进行分割测试。提前确定您想要对这个发送进行分割测试的元素(如果有的话)。我们建议将其限制在一两个元素上。

6。构成一个主题(s)

-它必须与手头的内容相关联,并有足够的吸引力来产生高的开放利率。在设计你的电子邮件之前,通过确定主题行,你可以更容易地创建一个有凝聚力的信息。如果分割测试主题,确保在前面创建所有的可能性。

在paichen中,我们使用了resource subjectline.com。有了他们的主题测试员,你只需输入你想要的主题行,你就会得到一个基于100分的等级。任何超过77(C +)的东西都被认为符合行业标准。你将会得到你获得或失去的分数的分类;例如,用“你”或“你”这两个词给你4个点,而不包括一个创造紧迫感的词,这是一个惊人的- 14分!有了这个反馈,你可以改变你的主题线以达到最高的分数/最好的开放率。以下是一些在创建主题时要记住的提示:

•保持简短和温馨——收件箱只显示最多50个字符

——“奇怪!8个奇怪的工作事实会让你大吃一惊

•应用相关性、ie本地化、个性化等领域。

-“莎拉,你只收到了折扣率,只给华盛顿特区居民”

创造一种紧迫感

——“快点!24小时销售从现在开始

•Emojis(如果它适合你的目标受众)——在收件箱中脱颖而出的有趣方式

7 .工作。设计和开发

-我们不是说要扔掉你的旧邮件,但你的网站是你品牌的代言人;在你的新邮件营销策略中,最好的做法是在一个设计方向上,最好地反映你更新的品牌。这可能意味着扔掉旧邮件,重新开始。你可以通过使用模板来节省大量时间,这也将有助于广告的一致性和品牌形象的统一,更不用说减少发送错误了。使用WYSIWYG(“你看到的是你得到的东西”)编辑器,或者通过手工编码HTML / CSS的电子邮件,paichen建议制作四到五个不同的模板,可以循环使用。使用哪个模板取决于所发送的内容(始终使用同一个消息类型的相同模板)。虽然电子邮件设计比网页设计更有局限性,但仍然有很大的创造力和成功的格式。在开发模板时,一定要记住:

•品牌知名度

•内容层次结构

•图像或动画的相关使用

•设计与你的新网站的美学一致性

•格式长度

•普遍呼吁采取行动——我们建议至少6个可链接对象

8。使其响应

-这颗子弹确实属于设计和开发的一部分,但它是如此重要,值得一提。我们知道,创建一个响应性的网站是在你的重新设计的必须列表的顶部,同样应该去你的电子邮件模板。研究显示,55%的电子邮件是通过移动设备打开的。因为超过一半的听众通过智能手机或平板电脑打开你的电子邮件,确保你的电子邮件被开发成完全适应的。用移动第一的方法进行设计也不是一个坏主意。

9。测试,测试,并重新测试

-再次测试和测试。从谷歌、Firefox、Safari等不同浏览器上阅读你的邮件,以及各种电子邮件提供商,如Gmail、Hotmail、Yahoo Mail、AOL、Outlook等。查看你的邮件,在桌面、iPhone和Android智能手机上,以及一系列的平板电脑。所有的浏览器和提供程序都显示出稍微不同的电子邮件,所以在另一个浏览器中看起来很不错的邮件可能会有点不一样。这一切都是为了找到平衡和测试,以确保它能正确读取,无论从哪里查看电子邮件。有一些供应商,比如Litmus,提供来自不同平台的电子邮件预览。这些可以为你节省大量的测试麻烦,但不应该取代真实的东西。除了测试你的邮件的整体显示,别忘了:

确保链接和按钮的位置正确

•确认移动响应能力

•双检查语法和拼写

主题行——它被切断了吗?emojis穿过吗?

如果您正在进行分割测试,那么测试两个电子邮件的变体,即使只有一个元素在变化。至少,两个人应该对所有的电子邮件进行校对。

10题。发送!

——完整的运动设置你的CRM和双重检查你的列表选择/抑制,发送时间、发送者,和主题在你的电子邮件平台…然后撞到大红色按钮。

11。跟踪和收集分析

-我们为你提供了一个跟踪你发送的模板。我们建议在发送后48小时内记录分析。使用这些度量未来将为您提供关于什么是有效的,什么没有,以及任何分裂测试的比较结果,这样您就可以持续改进您的邮件的设计和消息传递。

跨渠道营销

现在你已经设计、开发和执行了一个电子邮件活动,你可以通过练习交叉渠道营销来打击你的观众。入站营销背后的主要原则之一是,使用不同的属性,以建立品牌治理和促进转换。这个概念应该在你的新的电子邮件营销策略中被解释,电子邮件应该被认为是一个拼图的一部分,而不是一个独立的努力。你的电子邮件活动将会在你的新网站上与社交媒体的宣传和推广相结合,从而使你的电子邮件更加有效。利用WordPress和Drupal灵活的编辑功能,可以很容易地在你的新网站上突出各种元素,比如事件、特色产品、重要信息等等。配合特定的活动,模仿你邮件中使用的语言和词汇。包括匹配的图像,在你的网站上创建一个突出的亮点或滑块元素。社交媒体也是如此。在各种社交媒体渠道上,为最有效的活动和品牌建设提供协调的电子邮件。我们建议用你的社交媒体日历来协调你的邮件时间表。

跟踪你的活动

你的电子邮件做得怎么样?你能做得更好吗?开发最健壮的电子邮件营销策略的秘诀是分析和度量您的发送和拆分测试,以获得对最高和最低性能元素的洞察。我们为您提供了一个免费的excel模板来跟踪您的发送,其中包括以下指标:

1 .工作发送的电子邮件总数

2。发送的邮件总数

在你的列表中包含的电子邮件地址中,有多少个成功地落在了收件箱里?

3。总邮件打开

在成功发送到收件箱的电子邮件地址中,有多少个被打开?

4。总点击量

有多少独特的人点击了你邮件中的链接?

5。产能

计算发送的邮件数量除以你列表中邮件地址的总数。这就提供了对反弹率和可交付性问题的洞察。可交付率超过95%是目标。

6。打开率

电子邮件总数的计算,除以成功送达收件箱的邮件总数。20%或更高的开放率被认为是强大的,这意味着每10封邮件中就有2封被打开。

7 .工作。点击率

在你的电子邮件中点击一个链接的收件人的百分比被打开了。

8。选择出局

收到邮件后,有多少人没有收到你的邮件列表?

9。垃圾分

有多少人把你的电子邮件标记为垃圾邮件?如果你购买了营销列表(有人警告你不要这么做),你的垃圾邮件得分将比你有机增长的列表要高得多。

就是这样。

你有了一个新的网站,现在你有了开发一种万无一失的电子邮件营销策略的工具。

需要帮助你的电子邮件营销策略开始了吗?我们的电子邮件营销团队在这里帮助您开发自定义模板,帮助您开发战略电子邮件策略。

本文由重庆网站建设公司派臣科技收集于网络并整理发布。

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