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内容策略失败的方法,以及如何避免它们

来源:派臣科技|时间:2017-10-13|浏览:

“与你的客户交谈。”使用他们使用的语言。谈论他们谈论的事情。不要给狮子吃沙拉。——Jay Acunzo,副总裁,NextView

让我们假设您的组织已经开发并实现了一个内容策略。太棒了!你已经超过了相当数量的组织。希望通过这种策略,您的团队已经准备好了需要创建的内容列表、如何创建它的流程以及为内容确定发布日期的日历。

你的计划起初可能进展顺利。最终,泡沫破灭了,你发现没有人分享你的内容,没有人在点击,没有人关心。可能出了什么问题?在你担心你的工作安全之前,先喘口气。这些都是可以解决的问题,这些问题可能来自于对简单而重要的内容策略的监督。

1 .工作注重质量而不是质量。

我们得到它。你在内容上附加的关键词越多越好。您希望将您的可见性推到谷歌的第一个结果页面。改进SEO是整个内容策略的关键部分。然而,如果企业过于关注SEO,并在博客之后大量炮制博客,他们的策略可能会失败。我们已经看到一些公司在谷歌搜索的顶部,在一个相关的问题上排名靠前,但一旦你点击,你就会意识到内容大多是fluff,没有实质内容。这些公司很快就会失去作为行业和思想领袖的声誉。

你的内容没有工作的迹象是人们没有阅读或参与。你的内容作者应该创造出对你的目标受众有重要兴趣和帮助的产品。了解你的受众在社交媒体上分享的内容,并注册接收电子邮件更新。向竞争对手和比较行业学习他们的内容是如何取得成功的。

真正的内容策略创造有意义的内容。伟大的写作需要严肃的策略和投资。花点时间了解你的目标受众,并建立一个鲜明的品牌声音。如果你没有一个内部的作家团队,可以考虑投资一个有经验的自由职业者或内容创建服务。

2。忽略了筒仓问题。

已经编写了内容策略,建立了创建和进入过程。但如果你的公司遇到了“竖井”或很少在部门之外工作的团队的问题,你很容易就会遇到内容实现的问题。即使是小公司也会遇到一些不太好的意见和同事。以下是一些你的内容策略可能被无效的实现所破坏的方法:

在CMS中对内容进行未经授权的编辑,这是由于多个访问点。

内部团队用他们自己的品牌基调创建他们自己的登陆页面/社交媒体账号。

对谁应该“签字”的竞争意见的无休止的修改。

最后时刻,由于内容日历的严格执行而导致的无经验内容的创建。

不满和权力斗争在其内容得到“特色”的地方上演。

筒仓问题是一个制度性问题。虽然鼓励团队之间的协作和沟通对于构建内容策略很重要,但是每个组织都应该在创建内容之外解决团队间的沟通问题。定期召开团队会议,讨论团队目标。为每个团队寻找机会,为整体的商业目标做出贡献和投资。如果你能建立对你所在机构的目标的信任,你的团队将更愿意在维护你的内容策略上合作,而不是寻求在它之外工作。

3。将内容策略限制在博客上

传统上,品牌依赖于长篇内容来展示他们的思想领导能力,并在数字领域引发对话。然而,许多组织错误地将一个健壮的内容策略等同于博客。博客不一定是吸引观众最合适的方式。

随着社交媒体和SnapChat和Instagram等短形式的视觉内容平台越来越受欢迎,公司需要利用内容机会的多样性。记住,内容不仅仅是文本;内容也是多媒体和可视化组件。你的内容应该用精湛的讲故事技巧来匹配专家的视觉设计原则。如果你有文本,它应该与照片、视频和图形相辅相成。

了解更多关于什么类型的内容最能吸引你的听众。也许你不应该发表博客;也许你的听众更喜欢专家的白皮书或网络研讨会。不管怎样,如果你的内容策略包含了他们的需求和偏好,你的听众更有可能与你的品牌接触。或者,组织可能过于关注共享内容的创建,而不是将其他数字内容像网站的着陆页一样打磨。

以你的优势为目标,即使你失败了

当一切都失败的时候,要依靠你的力量。确定是什么使你的组织独特和充满活力,并将这种动机引导到你的内容策略中。

记住,你的内容策略应该是一个不断发展的。内容的成功或失败总是可以衡量的。注意你的内容目标,并实现正确的工具来跟踪你的影响。幸运的是,如果你能及早发现你的内容策略,你可以把它放回到正确的调整中去。

本文由重庆网站建设公司派臣科技收集于网络并整理发布。

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