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网站建设最大的延迟是什么?

来源:派臣科技|时间:2017-10-17|浏览:

派臣自2002年以来一直在建设网站(今年8月15年,请参阅我们的联系页面,为您提供的所有令人敬畏的礼物)。我们中的一些人从90年代开始就在做这件事。啊,90年代。

不管怎么说,从我们开始的时候起,就有一种常见的怀疑,他们似乎在每个项目上都表现得很好。不,不是凯瑟·苏斯。

它的内容。

是的,这个漂亮的新网站的文字、图片和视频内容。在我们大多数项目中,内容一直是延误的头号原因。

所以,你可能会想:“嗯,你为什么不做点什么呢?”“我们同意。应该做的事情。

我们写/说/宣传/咨询内容的重要性。但是,对于这篇文章,我想要诚实地看看为什么内容是大多数网站构建延迟的根本原因,以及如何通过它来启动和实现成功。

内容从何而来?内容不会神奇地出现在你的收件箱里。你要么拥有它,要么需要创建它。它通常是以下内容之一:

现有的网站内容需要审查、重组和编辑

现有内容的其他格式需要审查,重组,并为web编辑

新内容必须计划、延迟、争论、延迟、书面、编辑、组织和发布

必须有人管理内容的努力。你需要一个能找到、编辑和写好内容的人。当马库斯谢里丹在他的书中描述了完美的content manager他们问,你回答…

“他们喜欢写作。这是不言而喻的,但这是一件大事。记住,在网络上写作不仅仅是花哨的词语。它是关于干净的交流,在某种程度上,让任何读者都能理解所说的。记住,伟大的作家和传播者(和老师)不要试图让自己听起来聪明,这从来都不是内容营销的目标。相反,他们寻求“交流”,正是这种品质让他们变得伟大。

这是网站内容和有效内容营销策略的关键。让我们看看每个“内容候选人”,如果他们符合Marcus的先决条件。

老板/ c级

工作人员

临时或实习生

文案

搜索引擎优化的公司

公关公司

网页设计公司

广告公司

现在,让我们看一下这些内容,看看谁最适合您的网站内容需求。

老板/ c级

对于较小的组织来说,最好的人想要写内容(特别是如果他们是创始人)。他们比其他人更了解这个组织,或者他们认为。

事实是,对于这个人来说,处理内容很有意义,这是非常罕见的。他们离公司太近了。他们很难抽出时间专门为目标读者写文章。

他们可以有吹牛的倾向,也有自传式的倾向。这对于任务或历史页面来说是很好的,但是对于站点的其余部分来说,它是很瘦的。

这个人在创造伟大的内容方面仍然有巨大的价值。这就是他们适合的地方:

故事:创始人会有伟大的故事。人的爱情故事。故事使公司更真实,更人性化。试着采访创始人,把它作为一个历史故事或视频。

最重要的是:公司领导人能洞察公司成功的原因。用这个来制作你的内容策略。创建支持此成功的内容。

3万英尺的视野:公司领导有独特的能力去看整个公司。他们不会被杂草所困。在规划网站的信息架构时使用此方法。

通常情况下,公司领导会坚持处理所有的内容。他们不相信别人能像他们一样代表公司。坦率地说,这根本不是真的。

他们对成功的不懈关注给他们的愿景蒙上了阴影。公司领导将很难与目标受众产生共鸣,专门为解决这个群体的问题而写。

另外,这可能是最大的问题,他们很忙。如果你想说服公司的领导者不去管理网站内容,提醒他们这将是一项非常耗时的工作。通常都是这样。

营销总监、办公室经理和实习生,哦,天哪!

另一个常见的场景是我喜欢称之为手指点…

派臣:“谁来管理内容?”

客户指出:“卡伦。她是一个伟大的作家。”

当然,凯伦可能是一个了不起的作家。她甚至可能在她的腰带下写几本小说。但这不是你需要的。

你需要一个能组织、编写和编辑你的内容的人,这样它就能解决问题,回答问题,驱动转换。网站不适合写华丽的散文。记住,“清洁内容?“你必须迅速到达重点。”

如果你决定继续留在家里,一定要确保管理这些努力的人有以下几点:

全面收购公司,由他们负责

能够在工作中保持条理,能在最后期限前完成任务

对网络内容、搜索引擎优化和内容营销的核心理解

管理团队的能力和权限

用手指指向某人并告诉他们要注意内容并不是一个现实可行的内容策略。但是,您可以使用您现有的资源,您的团队,来管理任务。

这是他们的需要:

访问所有现有内容

全面了解目标受众和公司目标

访问web开发人员

作者(年代)和/或编辑

如果你给一个合格的工作人员或成员提供他们需要的工具和权限,那么你就会完全避免内容陷阱。

不要忽略手边的资源

上面我们讨论了让员工管理内容计划的选项。但是,不要忽视在你的鼻子底下有多年的经验和丰富的洞察力。

每个在你的组织工作的人都有一个独特的接受你所提供的和为什么它对你的听众重要。而那些直接与你的客户打交道的人,无论你的听众是什么,都将拥有丰富的信息和洞察力,了解这些人真正关心的是什么。

不要以为你知道你的听众想要什么,去和那些知道的人谈谈。这些可能是以下的一个或多个:

客户服务

销售

前台

帐单

会员管理

活动策划

这个名单还可以继续下去。一旦你把内容分配给了你的员工,确保他们分配了一些时间去采访这些人,让他们了解你的听众需要什么和想要什么。

而且,在发布之后,您可能想要返回到这个组,以实现您正在进行的内容策略。也许他们中的一些人可以贡献博客或视频内容。你需要它!

临时或实习生

我们以前见过这个,但它的结局并不好。想想。网站内容的质量可能意味着成功网站和惨败的区别。

不要把这个给临时工或实习生。Temps和实习生可能会将内容输入CMS,甚至可以格式化它。但是,公司最不合格、投资最少的人不应负责其内容战略。这是太重要了。

相反,你可以用实习生去做那些可能会消耗掉宝贵的计划或写作时间的乏味的事情。以下是一些适合临时工作人员或实习生的内容:

找到并将现有内容组织到文件夹中(当然还有一些指导和管理)

组织和格式化web图像

让咖啡

最后一个是一个笑话,有点像。临时工和实习生可以成为任何团队的宝贵成员,只要你不只是把东西扔到他们的圈里。他们需要管理。

文案

我们经常会向不确定网站内容部分的客户提供这个建议。

一个好的文案作者不仅能写出伟大的内容,而且还能帮助网站地图、内容审核、编辑和组织。

一个文案也可以帮助你找到你的声音——自始至终都是一致的基调。但是要小心。你一定要确定,你的组织今天和未来的声音是有意义的。

选择合适的文案可能会很棘手。一定要检查他们的参考资料并阅读一些样本。虽然不是完全必要的,以下技能做一个文案组织更好的资源…

SEO -关键词研究,竞争研究,现场内容优化

多才多艺——写长而短的内容,编辑其他内容与声音匹配,为不同的格式写内容

承诺——许多作家都是兼职或自由职业者;确保他们能保证项目的需要

一个文案的人可以改变一切。确保你找到合适的人,为你的内容需要提供最合适的服务。

搜索引擎优化的公司

SEO公司正在越来越多地进入内容g

不要把这个给临时工或实习生。Temps和实习生可能会将内容输入CMS,甚至可以格式化它。但是,公司最不合格、投资最少的人不应负责其内容战略。这是太重要了。

相反,你可以用实习生去做那些可能会消耗掉宝贵的计划或写作时间的乏味的事情。以下是一些适合临时工作人员或实习生的内容:

找到并将现有内容组织到文件夹中(当然还有一些指导和管理)

组织和格式化web图像

让咖啡

最后一个是一个笑话,有点像。临时工和实习生可以成为任何团队的宝贵成员,只要你不只是把东西扔到他们的圈里。他们需要管理。

文案

我们经常会向不确定网站内容部分的客户提供这个建议。

一个好的文案作者不仅能写出伟大的内容,而且还能帮助网站地图、内容审核、编辑和组织。

一个文案也可以帮助你找到你的声音——自始至终都是一致的基调。但是要小心。你一定要确定,你的组织今天和未来的声音是有意义的。

选择合适的文案可能会很棘手。一定要检查他们的参考资料并阅读一些样本。虽然不是完全必要的,以下技能做一个文案组织更好的资源…

SEO -关键词研究,竞争研究,现场内容优化

多才多艺——写长而短的内容,编辑其他内容与声音匹配,为不同的格式写内容

承诺——许多作家都是兼职或自由职业者;确保他们能保证项目的需要

一个文案的人可以改变一切。确保你找到合适的人,为你的内容需要提供最合适的服务。

搜索引擎优化的公司

SEO公司最近越来越多地投入到内容游戏中。内容是SEO成功的一个重要组成部分,因此SEO公司将这项服务引入到内部是有道理的。

但是,小心这的原因,有可能…

他们没有你需要的技能或经验。

他们创造的内容将过于关注排名,而没有足够的实用性和可读性。

你可能无法获得你需要的内容来满足你的内容需求。

也就是说,一些SEO公司拥有非凡的内容服务。而且,因为它是一个SEO公司,你知道搜索引擎排名是一个优先级(如果这对你的网站的成功很重要)。

如果你不使用搜索引擎优化公司来写你的内容,有SEO经验的人应该是内容过程的一部分,以确保你的内容为搜索引擎的可见性进行了优化。

公关公司

我越来越相信公关公司是新的搜索引擎优化公司。优秀的人可以创造出伟大的内容,让这些内容排名,并利用内容营销策略与公关服务结合在一起,建立你所需要的优质链接。

链接建设是至关重要的。没有链接谷歌不能很容易找到你的网站-质量链接给你的网站权威。

但你不能用垃圾内容来构建质量链接。这两者是密切相关的。没有人比公关公司更了解这一点。

他们可以将你的内容映射到推广和公关策略。通过这种方式,您可以看到您今天创建的内容将在长期内继续为您工作。你可以扩大获奖内容,去掉不动针的内容。

公关策略的例子

假设你制造建筑材料。在过去的几年里,你已经注意到,你所建立的产品的技术支持和培训材料使你远离竞争对手。

现在,你知道你必须不断地增加内容以保证你的客户能回来。但是,你怎么能增加你的内容的可视性,让任何使用你的产品的人都能很容易地找到它?答:质量链接。

公关公司可以找到你的策略中值得别人感兴趣的角度。想想看:杂志网站,24小时新闻和商业新闻频道,播客,任何依靠内容生存的人都需要你的故事。

一家公关公司通过生成这些媒体渴望拥有的内容类型来建立联系。他们知道如何打包并交付这些内容以确保它被看到。

现在你已经从一个制造商提供了大量的支持作为一个营销策略,以一个案例研究创新的使用内容。你的公司代表可能会以SME的方式在CNBC上结束,这是一个问题专家。

我知道我让公关公司听起来像是有史以来最伟大的事情。好的是伟大的。但它们并不便宜。公关可以是一个长期的接触,有一个相当大的价格标签。好消息是,他们可以跟踪交通,并向你展示投资回报。

而且,如果有投资回报率,剩余效应将继续得到回报。

网页设计公司

你可能会想,“他们正在建立网站,也许他们也可以写内容。”“我们总是被要求提供帮助。”虽然我们可以编写和编辑,但这不是我们的业务所做的或正在进行的设置。

所以,我们依靠专家。我们将评估客户的需求。我们讨论了他们的目标是什么。从这一点上,我们通常会推荐一个文案(如果预算紧张的话)或公关公司。

我们再次强调内容的重要性。内容不应该是事后的想法。所以,如果你正在考虑使用你的网站设计公司写你的内容,确保你所做的尽职调查…

找出谁在写内容

要求样品

请求引用、案例研究和过去的性能声明

问问他们是如何量化成功的

如果他们自称为“网页设计公司”,如果他们也自称为内容专家,我会很谨慎。做你的作业。避免把你的营销策略中最重要的部分放在一个没有能力处理的人手中。

它是关于伟大的内容!

记住,内容可以是进步的杀手。它也可以是你网站成败的关键。不要把内容轻。

如果你遇到一个网页设计公司,他们没有问你关于内容的问题,那就考虑一下那面红旗吧。

当你的网站上线时,内容工作还远远没有结束。内容营销是任何成功的数字营销策略的关键要素。

仅仅在一致的基础上创建内容是不够的。你需要创造出伟大的内容,让你的听众吞吃。

那么,谁来处理你的内容呢?进展得怎样?

本文由重庆网站建设公司派臣科技收集于网络并整理发布。

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