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品牌意味着什么?

来源:派臣科技|时间:2017-10-20|浏览:

最初的品牌意味着用烧红的铁块标记牲畜。今天,品牌化不仅仅是一个标记。梅里亚姆-韦伯斯特将品牌定义为…

“通过一个特定的品牌来宣传产品或服务。”

今天我们讨论品牌意识、品牌建设、品牌倡导和品牌监控等问题。我们仍然把商标和营销材料与一个公司的品牌联系在一起,但是品牌品牌包含了更多的东西。

品牌开始于这些问题的答案:

你是谁?

你的听众是谁?

你解决了什么问题?

什么使你不同?

注意我没有问你最喜欢的颜色或字体是什么?这是关于建立一个身份,帮助促进你的成长和可持续性作为一个商业品牌的建筑。

Jon Wuebben在他的书《内容是货币》中定义了品牌建筑为:

“建立一个熟悉的存在,拥有一种标准的做事方式,并在你的客户心中树立信心的概念。”

那么,你该怎么做呢?这是一个定义和提炼的过程:

你在和谁说话?目标观众

你在说什么,你怎么说,内容

如何获得营销渠道

——测量结果

目标受众

我们在这个博客中已经讨论了很多目标受众。为了建立你的品牌,你需要确定你的买家角色。

了解你的买家角色是品牌过程中至关重要的一步,如果你跳过它,你就会有完全失败的风险。或者更糟的是,你会疑惑为什么你的努力没有产生结果。

真的很简单。你开发了每个买家角色的个人简介:

人口统计资料

他们在金钱上的价值,达到和回报你的生意。

他们首选的联系方式——电话、电子邮件、网站、手机、社交?

你可以解决他们的问题。

买家角色表

画一张你正在交谈的人的照片。开发人物角色可以帮助你在建立品牌的过程中牢记客户的“类型”。

内容

内容不仅仅是营销拷贝。今天的内容,尤其是在谈论内容营销时,是你如何在网上建立你的品牌,通过实体营销渠道。

内容包括:

网络和移动内容

视频和音频

白皮书,电子书

在线研讨会和播客

图表、演示文稿

印刷材料

这个名单可以继续下去。考虑到你的买家角色,制定与他们的具体需求相关的内容策略。当实施的时候,这个策略建立了你的品牌需要达到你的特定目标的信心水平。

你使用内容作为建立信任的工具在你和你的公司。你的内容告诉你,教育并激发你想要的行动。您不只是为了内容而创建内容。你正在创造内容来建立你的品牌:

内容构建意识

内容通过对受众有用来建立信任

内容创造粉丝(品牌拥护者)

内容是你营销工作的动力

人们与他们信任的人做生意。今天,他们相信他们在互联网上看到的人是基于他人观点的专家——而不是他们所说的自己。促进这个内容。

营销渠道

内容必须被消耗,否则它是无用的。它需要分配、推广和共享。这是通过你的营销渠道完成的。

今天我们的频道比我们知道的多。我们曾经有过印刷、广播和电视——唐·德雷柏告诉我们该说什么,在哪里。

为了打造我们的品牌,我们需要在我们的目标受众所花时间的渠道中拥有一席之地。大多数公司在不同的渠道已经开始了一些类似的事情。

从评估你的声誉或至少你的声誉来帮助你开始。你在哪里?你在那里做得怎么样?你知道吗?

考虑你在这些渠道上的存在:

社会

移动的

网站

印刷

在人

它是一致的吗?你是在解决这些渠道的问题,还是只是在推广你的公司?有效的品牌需要一致性和建立自信。你在做这些事情吗?

你在这些频道上有节目吗?当有需要的时候,潜在的客户会积极地寻找你。你是怎么被发现的?不? ? ?

搜索引擎

社会渠道

推荐

印刷材料

迹象

移动的

这些是“熟悉的存在?“你是否在这些渠道上贡献、监督、回应和建立信任?”

电力营销呢?你是否在你的营销材料中使用你的目标受众可以利用的内容和信息(尤其是在移动设备上)。这是你的目标受众需要的东西:

博客文章

视频或音频

在线研讨会

电子书

如果你没有解决问题,你就是在制造噪音。一个嘈杂的、颠覆性的品牌不再有效。

测量

你如何知道你的品牌努力是否有效?成功是什么样子的?

更多的领导?

更多的粉丝和追随者?

更多的用户吗?

成功是所有这些事情和更多。除非你规划出你想要的结果,否则你就无法知道你的努力是否有效。

有这些有形资产:

增加站点流量和引导

在社交渠道上增加粉丝/粉丝

增加订阅你的电子邮件通讯

这些和更多的是你可以追踪的硬数字。例如,你可以每月设置1000个新网站访问者的目标,并朝着这个目标努力。您可以看到哪些活动增加了流量,哪些不通过谷歌分析。

但是无形资产呢?那么权威和信任呢?你如何衡量?你听。

注意你门上的引线。问问他们是怎么听到你的,并真正地倾听他们的回答。

当你在你的营销渠道建立你的存在时,事情就会开始发生,确认你的权威和信任。你将成为你所在行业的专家。

这可能只发生在你的脖子上,那没关系。有时,你的品牌需要停留在一个你可以合理管理的领域——一个小池塘里的大鱼。

其他时候,你开始扩张,在你从未有过目标的领域中得到注意。这就是网络之美。

你可以衡量你的权威水平在许多方面通过观察这些指标…

博客评论的数量

要求提供客座和演讲

在社交渠道中提到(使用像谷歌警报这样的工具来监视这些)

你的客户说什么,你得到的推荐

如今,受欢迎程度和权威性,尤其是在网络上,都是很重要的。建立你的品牌意味着你要建立你的公司作为你的目标受众需要的来源。

你不想做的仅仅是统计数字来观察它们的生长。数字需要与特定的目标联系在一起,否则它们只是数字。

你怎么看待今天的品牌?你对声誉和权威有什么看法?我要离开基地吗?请在下面的评论中告诉我。

本文由重庆网站建设公司派臣科技收集于网络并整理发布。

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君