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克里斯·佩恩《营销白腰带》的5个问题

来源:派臣科技|时间:2017-10-20|浏览:

我打算给克里斯做一个有趣的报告,然后我在移动通信网站上读了他的简历。我认为它确实比我做得更好(而且我认为这都值得注意)。

我想说,当我看到克里斯,任何地方的东西时,我都会注意。

我认识克里斯有一段时间了,看到他在马里兰州弗雷德里克的一个技术会议上讲话,这个人知道他的东西。但是,我去做我说我不打算做的事。

这是克里斯根据转变沟通…

Christopher Penn是轮班营销技术的副总裁。宾夕法尼亚大学在许多书籍和出版物上都有他的领导地位,包括《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《纽约时报》、《商业周刊》和《美国新闻与世界报道》,以及电视网络,如PBS、CNN、CNBC、福克斯新闻和ABC新闻。2012年,《福布斯》杂志将他评选为社会媒体和数字营销最具影响力的50位人物之一。

在加入该机构之前,佩恩是一家电子邮件营销公司what计数的入境营销总监,同时也是开创性的PodCamp新媒体社区会议的联合创始人。除了轮班工作外,佩恩还在咖啡营销播客上担任营销的联合主持人。他也是网络营销的兼职教授,也是旧金山大学高级社交媒体的首席主题专家和教授。

佩恩是《营销白带:数字营销者的基础》一书的作者。

当然,克里斯,作为Chris,给我发了一个视频回复我发给他的问题。好了先生!下面是链接的文字记录。享受吧!

视频记录- 5个问题给克里斯·佩恩+ 1

所以,这是关于jon - mikel Bailey的新博客系列关于专业人士的营销问题。

问题一——营销白带

你的书《营销白腰带》不仅是一本简单的书,而且非常有用。这本书中的一个概念对你来说是最难学的吗?

问题1,对于我来说,在营销白腰带上最困难的是什么概念,信不信由你。整个营销组合。只是因为很难阻止我的大脑想要去探索其他的东西。

比如这个或者这个或者这个如何适应,让你的大脑局限于这就是我们想要学习的,真的很困难。

所以,我认为这可能是最艰难的,但总的来说,它更多的是“这是框架,学习框架,然后再担心所有的变化。”

首先学习基础知识。

问题二——电子邮件营销预测

我第一次见到你是在蓝天工厂的格雷格和艾米(现在是什么情况),所以我知道电子邮件营销在你的血液里。另外,你几乎及时的通讯非常棒。如果你必须对2014年的电子邮件营销做出一个预测,那将会是什么?

问题2,2014年电子邮件营销的预测?可能最大的问题是行业的持续合并。

所有这些,这些公司合并在一起。看到了,E.S.P.电子邮件服务提供商,实际上正成为濒临绝种的物种,这是有原因的。而电子邮件服务提供商是单一功能公司。它是一个单一的函数工具。

你发送电子邮件,这很好,但同时,它必须在更大的市场营销自动化的图像中,作为更大的图像处理的一部分。

我们看到了这一点,当Pardot被严格的买家买断,而SalesForce和甲骨文收购了雄辩家。所有这些,整个行业的整合反映了营销方式的改变,这些东西必须是更大的系统。

我想,你会看到已经确立的球员会被抽上真空。

我一点也不惊讶,看到像MailChimp这样的东西被买断,然后你会不可避免地看到这些空间得到巩固,现在这些大公司越来越少了,有很多开放的领域,我们将会有一个全新的创业公司。

那些正在制作非常敏捷的营销自动化系统的人——低预算的人,因为不是每个人都能负担得起1200美元或1500美元或每月3000美元,尤其是在小企业方面。

所以,这也是一个值得关注的地方。

问题三,小型企业的播客

你已经在咖啡市场上做了多年的播客。你会给一个关于如何成功播客的小生意提供什么建议?

问题3关于小型企业的播客。也许最大的事情是,这是任何形式的内容,人们会想,“我要构建内容,人们会发现,他们会喜欢它。”

使用播客——特别是因为它的索引很差,它是音频或者是音频/视频,你知道,很少有字幕提供——你需要花很多时间在观众上。

我不是说不要创造伟大的内容。你必须创造伟大的内容。现在的赌注。你需要做的是投入大量的时间来培养观众。

获得有影响力的人,得到口碑,得到一些新闻,得到一些信息,得到一些信息,得到关注,得到关注,得到重新分享,所有人都能建立这样的听众,因为观众是非常非常善变的,因为这是一个播客。

你知道,仅仅因为他们订阅了并不意味着他们实际上是在听或者观看。所以你需要尽可能多的参与。

在我的博客上有一个大脑地图,我们会发送一个链接,关于播客的营销方法。我强烈建议你把它拉起来,问问你自己“我是用我的石膏模型做这些事情的吗?如果是这样的话,他们的工作和他们的工作一样好吗?”

问题四:PR的未来

你的移动通讯使你完全进入了公共关系领域。对于我们的读者来说,当谈到公关的未来时,你最感兴趣的是什么?

问题4,公关的未来,公关也在消失;传统上,我们通常认为是公关,这是发送一堆新闻稿,你知道,和记者谈话,然后给它打电话,对吧。

在当地的俱乐部里买些马提尼酒,这是一个疯狂的男人。这也会消失,因为过去公共关系的概念是“这里是媒体,这里是观众,你和媒体公司合作,与观众交谈。”

嗯,社交媒体和互联网使媒体进程民主化,它使观众民主化,每个人都是出版商,每个人都是媒体。

我在这里录制视频。它不会继续下去也许,我不知道。但还是会有更多的人去看当地的有线电视频道。

因此,公关必须并且继续适应这种新的景观,一个有影响力的人,一个可以谈论分享和传播这个词的人,可能不仅仅是新闻主播,它可能是新闻主播和你在星巴克遇到的摄像人员。

这是一个很好的例子,NBC晚间新闻在Twitter上有Jim Long,@ newmediajim。

我想说,在很多圈子里,吉姆比那些在镜头前的人更有影响力。“但是,当你在谈论正在发生的事情的时候,你知道,在激动人心的事情发生的地方,摄像机的人吉姆,比媒体,媒体的个性更有见地。

所以,这是一个有趣的转折,对于公关来说,我们必须继续适应,继续深入到营销漏斗中。

因为公关的价值在于它给你的门带来了新的听众。如果门是锁着的,那么世界上所有的公关都不会帮助你的公司。你要离开公司,解雇你的公关公司。

因此,对于很多公关公司来说,在具体的移动通信中,我们正在寻找一些方法来帮助公司在营销渠道上更进一步,这样当我们引入所有这些伟大的媒体时,他们就有了一个可以去的地方。他们有要买的东西,公司赚了一些钱,他们留住了我们。

这是一种开明的利己主义,如果你愿意的话。

问题五:查找和共享内容,内容管理

你通过电子邮件、博客、播客等提供了如此多的内容,我肯定你一直都有,但是你怎么找到时间来收集和写这么好的内容呢?

我如何找到时间收集和创造如此多的内容?很多都是系统化的,很多都是过程,很多都是时间。

我每天花一个半小时到两个小时的时间,阅读和研究,挖掘事物,学习,测试事物,实验。因为如果我不这样做,当新的东西出现时,我就会感到惊讶,我不喜欢被惊讶的感觉。

例如,Twitter有一些神奇的建议,我想要遵循这个,这句话的处理方式,推荐你应该跟随的人。我得试一试。我要看看它是怎么工作的?广告商能买到它吗?类似这样的事情。

这就是测试,看看什么是新的,什么是有趣的。谷歌的新关键字搜索,在这一点上大约48小时。

写博客文章,在上面创造内容,理解它是如何融入大局的。这可能是最大的秘密,如果你知道大的图片或多或少的样子,即使你不是很有天赋或精通,你只是受到了限制,当有新事物出现时,你就会知道它是如何适应的。

你知道,嘿,这将会是一个游戏改变者,或者是不,那是一个想要甚至更糟的完全无关的。

所以,大量的阅读,大量的研究。你每天要花上几个小时,把时间花在自己身上,把时间花在你的公司上。愿意把时间放在一边,分开。

奖金问题——克里斯和克里斯

奖金…谁是更好的玩家,你和克里斯布罗根?

谁是更好的玩家,我还是Chris Brogan?我可能会说我。克里斯很擅长分配他的时间,我不认为他在游戏娱乐方面投入了很多时间。

我不知道,因为我也不看电视,所以我的娱乐时间就是玩游戏。所以,你得问他。

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