它山之石

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它山之石

让你的公关工作在线和离线:3步重新设定目标的舞蹈

来源:派臣科技|时间:2019-05-12|浏览:

您的团队正在召开员工会议,或者在每周的运营简报中进行小组讨论。你知道有人会提出一些你们都会很高兴听到的东西,值得击掌。

等一下,等一下……然后问:“我们应该就此做些公关吗?”

公关的时间

它可以是一个很酷的新客户—一些社区机构或知名人士,他们将成为您团队的“信誉构建者”。也许是你的长期熟练工水管工终于通过了水管工大师考试。不管是什么,如果人们停下来对你说“恭喜”,你就有机会获得一些良好的公共关系。

现在怎么办呢?

大多数人都是明摆着的。对于婴儿潮一代或更年长的人来说,他们首先想到的当然是传统的新闻稿,也可能是报纸上的一张照片。如果你的团队成员年龄小于30岁,他们更有可能考虑在线公关。

这些频道一起工作!这是再利用。

列出你的沟通渠道,至少用三种方式来传达同样的好消息。提升你的社交媒体,提升你的网站搜索引擎优化,写一篇在线文章,甚至提高你的个人形象和口碑营销。

你可以从一个真实的、真实的好消息中得到这一切——这种好消息将会持续下去,因为它是真实的东西,发生在真实的企业和真实的人身上。

以下是你如何为成功做好准备。

第一步:指定一个灯座

你的公司里应该有人负责从一万英尺的高度看问题,否则这些好消息在你意识到之前就会飞走。

如果你是一家大公司,它是你的市场总监/公共关系部。

如果你个子小,别担心。指派一个大家都认识的人做公司的拉拉队长。他/她可能从事的工作与市场营销完全无关,但你知道,当这个人在家和家人在一起时,当他/她和朋友一起看球赛时,他们会谈论你的产品,或他们的同事,或你的公司。这是谁将有一个良好的眼睛这种好消息。

第二步:盘点存货

你可能已经这样做了,但是如果你还没有这样做,那么是时候让你的项目经理对这个公关机会做一个快速评估了。

看看你能找到的所有发布新闻的地方。每个人都有比他们意识到的更多的方法,是时候利用你已经建立的渠道了。当你在发布新闻的时候,不要试图打开一个新的频道(比如一个新的社交媒体平台,新闻发布服务等等),因为这会耗尽你的精力。在这个过程中,如果你想到了一些新的东西,让你的项目经理记下你希望拥有的渠道,并在你的公关活动结束后评估和开发它们。

现有的渠道库存

你可能已经有好几种了:

网站

社交媒体:Facebook、LinkedIn、Twitter、Pinterest、Instagram、Youtube(观看伍德斯特里特后来的博客,了解这些社交媒体平台上的具体细节和例子,以及如何将公关与你的网站建设联系起来)

你自己的博客

合作伙伴的博客(您的行业协会、商会、合作伙伴,如供应商和客户)是分享真实新闻的好地方,如果它适用于他们的内容。看看你能否把故事转到你的搭档的角度。

广告——如果你已经在出版物、Facebook广告、电台或在线广告中投放了一个月或计划好的广告,利用下一个广告机会,用一张照片、一封感谢信或其他一些文字来突出你的成就。

时事通讯——如果你有一份客户通讯,它就是一个完美的故事。

如果你现在正处于“安静区”,当你的“电灯泡”灯座为你的下一个新闻机会点亮了一盏灯时,你可以添加一个这样的频道。

第三步:投入工作!

它的发生而笑!电灯泡持有人发现了一个成功-你的啦啦队长指出了一个可信的成就,你的公司吹捧。

谁能拿球?

现在,作为组织的领导者,是时候退后一步,分配机会了。不要推迟到下周开会。在接下来的24小时内找出一些时间来决定谁将承担这个项目。团队中可能会有人吗?还是会有公共关系/营销从业者?您的业务规模、模型和结构将回答这个问题。

成功是什么样子的?

此外,在分配任务之前,考虑一下这个项目的目标:公司分享这条特定新闻的目的是什么——它是你的品牌在工作中的一个好例子吗?你希望这会给你带来更多的线索吗?你是希望它能吸引员工,还是让你的竞争对手感到紧张?

一旦你退后一步,考虑你的目标和你的项目经理分享新闻的带宽,你的团队就可以卷起袖子开始工作了。

你有一个想要分享的想法,或者你在一个传统频道和一个在线频道上重新利用一条新闻的方式?分享!

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