它山之石

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它山之石

改进内容营销的七种方法

来源:派臣科技|时间:2019-05-13|浏览:

问题不是,“我们的组织今年会花时间在内容营销上吗?”问题是,“今年我们如何改进内容营销?”

如果你还在决定是否应该有一个内容营销策略,让我简单地告诉你:你应该。

大多数公司认为内容营销对他们不起作用,不是因为他们执行得好,衡量得好,而且效果不好,而是因为他们创造了非常糟糕的内容。

我总是对我们中的许多人抱怨他们在网上和收件箱里遇到的垃圾数量感到很有趣,但他们却躲在电脑屏幕后面,为这些垃圾做贡献。

根据内容营销研究所和市场营销教授今年的研究,92%的营销人员使用内容营销,但仍有48%的人没有一个书面的内容策略。

这是你的第一个错误。

如果你的策略甚至没有文档化,你怎么能期望一个成功的执行呢?

在你为新的一年做计划的时候,这里有七种方法可以改进你的内容营销策略(你应该在读完这篇文章后马上开始记录)。

有一个清晰定义的愿景和战略,然后记录下来。

如果没有战略和清晰的愿景,你就无法运营一个组织,内容营销也是如此。回到研究中,60%的B2B市场营销人员认为他们的内容营销策略是有效的,而只有32%的人认为他们的策略是有效的。

要开始学习,请查看content marketing Institute提供的内容营销模板列表和清单。

留出实验的空间。

当涉及到内容营销时,大多数组织所犯的最大错误之一就是缺乏灵活性。他们制定了一个非常严格的策略,把它锁定在适当的位置,然后就收工了。伟大的学者费里斯·布勒(Ferris Bueller)说得最好:“世界发展得很快。如果你不偶尔停下来看看周围,你可能会错过它。同样的原则也适用于你的内容营销策略。

是的,你应该有一个固定的愿景和明确的指导方针,但你不能预测三个月后会发生什么。你还必须考虑到你的听众。他们可能不会很好地回应你的既定策略……很可怕,但也有可能。这只是意味着你的策略必须足够灵活,能够根据他们的反馈尝试新事物,只要是在你的品牌声音之内。

不要草率。

“首先,上帝创造了傻瓜。这是练习。然后他做了校对。——马克·吐温

你已经记录了你的策略,它是流动的,并且你已经创建了一个信息丰富和吸引人的帖子。你的思想领导力正在显现,你的读者会带着新的、可操作的知识离开,以改善他们的生活。你点击发布,它就在网上直播了。

除了标题有个错别字。逗号太多了。它充满了语法错误。

突然间你的内容就没用了,因为你太马虎了。不要因为可以避免的错误而浪费了好的内容。在发布之前,要有第二、第三甚至第四双眼睛,以确保没有遗漏任何内容。然后在网上直播后再读一遍。

分布是关键。

“建立它,他们就会来”对你的内容营销不起作用。仔细研究一下这些统计数据。每一分钟:

Facebook用户分享了近250万条内容

推特用户发推文近30万次

电子邮件用户发送的信息超过2亿条

YouTube用户上传72小时的新视频内容。

等一下。所以,如果你写了一篇博客文章,却希望没有邀请观众就能出现,那你就等了很长时间。分销是内容营销成功的关键因素。这就是电子邮件、社交媒体和SEO成为你最好朋友的地方。

优化你的内容以获得成功——从标题开始。

想想你最近在网上读到的三篇文章。是什么迫使你点击它们?更有可能的是,是标题把你吸引到这里来的,希望是好的内容让你投入其中。你的标题是黄金地段,一旦你吸引了你的观众,你的形式应该让他们参与进来。

在Moz有一篇关于内容结构的文章,作者是Cyrus Shepherd。在这本书中,他讨论了如何使用强有力的词汇、视觉效果和不同的策略来优化你的内容。

测量,测量,测量。

你的内容营销策略必须包括衡量其成功与否的关键绩效指标。你需要衡量什么对你的组织有意义,什么与你的目标一致。内容营销不像其他营销策略那样容易转化为金钱符号。要记住的最重要的事情是,您的度量标准需要与您的任务和目标相关。

Shonali Burke的三大测量技巧是:

从最后开始(你想要达到的目标);

衡量什么是重要的(不是每件事都是重要的);和

不要被量具卡住;让工具为你工作。

不要自私。

80/20销售规则直接适用于内容营销。80%的内容应该是关于客户的,只有20%是关于你和你的产品。你的客户已经知道你在卖东西。

内容营销的作用是为他们创造超越单一交易的价值主张。您创建的内容应该在您和客户之间建立信任,因此当您向他们提出要求时,关系已经得到了巩固。

现在,继续把这个内容策略写在纸上,为今年的成功做好准备。

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