它山之石

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它山之石

你的网站的设计影响它的SEO,不,真的

来源:派臣科技|时间:2019-05-13|浏览:

SEO不仅仅是关键词。是的,关键字很重要,但谷歌要聪明得多。

我最近在由直接在线营销和谷歌(本身,他们自己?)主办的“与谷歌一起成长”活动上发表了讲话。我的会议的重点是设计和用户体验对SEO的影响。

这是我的幻灯片…

设计、用户体验(UX)和现场优化都在网站如何使用搜索引擎方面发挥着重要作用。

我承认,在一群谷歌专家面前发表关于SEO的声明有点令人不安。但是,他们点头表示同意,所以我想我是安全的。

什么代码对谷歌很重要

很多代码对谷歌很重要。但是,让我们关注一下你今天可以对你的网站建设进行的更新,这将有助于你的SEO。

标题标签

标题标签用于显示在浏览器的顶部栏中。现在所有的现代浏览器都使用选项卡,标题标签不再显示。尽管如此,它们仍然很重要……

创建描述页面内容的惟一标题标记。

这些信号告诉引擎这一页是关于什么的。

55个字符似乎是平均水平。

这些都不是灵丹妙药,但它们确实很重要。他们让谷歌知道你的出价。通常它出现在SERPs(搜索引擎结果页面)…

的标题标签

因此,花点时间为页面和帖子改进标题标签是有意义的。它们建立上下文,并帮助将页面卖给搜索者。

标题标签(H1, H2, H3)

标题标签对SEO也很重要。这些标签可以让读者大致了解页面/帖子的内容,以及每个部分的内容。

读者会浏览标题,寻找吸引他们眼球的东西。

搜索引擎使用这些标记作为上下文、文章内容和需要注意的重要主题的指示符。以及这与用户搜索意图之间的关系。

这些标签都有不同的权重,H1标签是最重要的。这是主页的标题。如果你正在使用WordPress,这是你在标题栏中输入的内容(见下文)。

记住,这些标签由两组使用:搜索引擎和目标受众。它们以关键字的形式向搜索引擎提供上下文指示器。它们给了用户一个更深入挖掘的理由。所以,把这些记在心里。

一般来说,标签是这样分解的……

这一页是关于什么的?H1

这一节讲的是什么?H2、H3和H4

你的网站管理员可以在CSS或CMS中预先设置这些。例如,这是标题标签在WordPress编辑器中的样子…

heading-H-tags

元数据描述

我仍然听到人们谈论元标签和元关键字。让我们尽可能地说清楚……

元描述和元关键字对您在serp中的排名没有任何影响。

好了,既然这样,这些元描述标签的作用是什么呢?虽然它们不影响serp中的排名,但它们肯定会影响点击率。

引擎通常会在你的列表中使用这些描述,使元描述成为你在serp中的销售卖点…

META-description-sample

有了标题标签,你就有机会让搜索者点击你的网站。它们大约有150个字符(比一条tweet略多一点),当用户查看他们对你的服务的搜索结果时,应该把重点放在那一刻。

还有更多的标签,比如ALT标签、链接标题等等。如果你想疯狂地使用标签,请查看schema.org中的完整列表。

不过,我的建议是专注于上面列出的那些。为你自己节省足够的时间来制作你的用户会吞噬的内容。

设计、UX(用户体验)和SEO

当谈到SEO时,设计和用户体验比以往任何时候都更重要。谷歌希望在serp中提供尽可能好的清单。

他们再也不能依靠关键词和内容来衡量一个网站的价值了。现在他们还将研究这些指标:

回弹率—访问者在SERP中单击您的列表,然后单击后退按钮,在他们看到您的站点/内容后返回到SERP。这显示该页的值很低。

现场时间——如果你通过了反弹,那么下一个指标就是现场时间。用户从serp中点击后在网站上花费的时间。时间越多越好。

通过改进设计和用户体验,可以提高您的弹跳速度和站点编号上的时间。例如,如果你点击一个餐馆的列表,网站看起来像是1999年做的,你会留下吗?

如果你要留下来,但是你找不到菜单,找不到时间,或者可能没有位置或食物的好照片。你在那里花很多时间吗?

用户体验是关于设计和可用性的。但这也关乎价值。这个网站对用户有什么价值?然后他们会通过社交渠道、评级网站、博客或网站(反向链接)将信息传递给其他人吗?

KISSmetrics表示,有效的用户体验意味着你:

帮助访客迈出第一步。

避免信息过载。

为客户带路。

看你的访客。

使用设计和编写良好的内容,您的用户将被引导到您希望他们去的地方。当他们到达那里,他们觉得他们得到了他们想要的。

减少回弹率,增加在网站上的时间,以及来自社交渠道和其他网站的反向链接(从其他网站返回到您的网站的链接),这些都对您在serp中的有机排名有显著的帮助。

有时达到这一点只需要一点复习和复习。我把这叫做玛丽莲·亨纳的《LA Story Mirror Trick》(如果你从未看过电影《LA Story》,我推荐你去看):

看看你的网站页面…

你看到的第一件事是什么?

有多少任务?

什么可以去掉?

什么东西会让人分心而毫无意义?

网站的目标是什么?

这个页面支持这些目标吗?

页面目标是什么?

这是清晰的吗?

通过删除任何妨碍用户体验的内容,您的回弹率、站点停留时间和反向链接都将得到改善。

我们过去常常把它放在那里,但后来……

MOBILEGEDDON ! ! !

移动可用性是一个巨大的排名因素,截至2015年4月21日- MOBILEGEDDON!这时谷歌更新了它的算法,以惩罚没有进行移动优化的站点。

需要说明的是,这并不意味着不为移动设备优化的网站会损害所有的serp。这只适用于移动用户的serp。谷歌希望只交付在移动serp中移动优化的站点。是有意义的。

所以,第一步是观察你的交通状况并评估情况。你有手机用户吗?(我打赌它是一个大胖子,是的!)

CVBMC-mobile-stats

既然您已经拥有了移动用户,并且需要一个移动优化站点,那么下一步该做什么呢?谷歌提供了一个工具来测试您的网站的移动友好程度。你的网站通过他们的测试了吗?如果没有,您可能需要响应式设计或其他修复。

我们还写了这篇关于移动优化的文章,这可能会有所帮助。

内容管理系统(CMS)给你控制权!

既然您知道在哪里可以对代码进行更新,并且知道了设计和UX的重要性,那么您有多少控制权呢?

如果你有一个较老的网站,并依赖于拥有HTML技能的人来更新它——你没有控制权。

如果你有一个内容管理系统,但你的网站管理员坚持做所有的更新-你没有控制。

如果你有CMS,但只有一两个人登录,你没有控制。

您需要一个系统,在这个系统中,您可以更新标记、添加和编辑内容,并控制驱动用户操作的报价、调出和其他可视元素。

内容、图像、视频、行动呼吁——所有这些都对用户体验和SEO产生了影响。如果您不能添加、编辑或删除所有这些元素,您将面临一场艰苦的战斗。

清除障碍,重新获得控制权!!

所以,你有它-代码,设计和用户体验对搜索引擎优化的影响。记得……

关注重要的代码

设计和用户体验意味着更多的参与,更好的SEO

不要忘记手机用户!

保持新鲜和有趣!

问题吗?请告诉我们。此外,这里有一些建议资源给你…

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