它山之石

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它山之石

SEO仅仅是好的写作吗?

来源:派臣科技|时间:2019-05-15|浏览:

我经营自己的公司已经有7年的时间了,并且用同样的时间创建在线内容。我的企业的起源——2008年——可能代表了传统SEO概念的顶峰——为反向链接、关键字填充和将链接插入到web的每个缝隙(包括博客评论)而精心设计的方案。

我几乎忽略了这一切。

当然,我学到了SEO。我甚至用它做了实验。但我通常忽略了所有的搜索引擎优化最佳实践的一天。我是地球上最不优化的博主,原因之一是我知道SEO系统的结构无法持续。

我不想给人留下傲慢或有先见之明的印象。这只是常识。

我知道谷歌要想成功,公司不能让这些反向链接的骗子来控制他们的业务。本质上,他们的最终产品——搜索结果——掌握在其他人手中,包括当时的SEO黑帽恶魔。如果SEO炼金术决定的是有机搜索结果,而不是高质量的内容,那么谷歌的商业模式将会崩溃。随着时间的推移,谷歌将不得不解决这个问题,并屏蔽反向链接攻击,奖励原创、高质量的内容。

Mark Schaefer -谷歌

照片由Geoff Livingston提供

正在写SEO吗?

因此,我没有关注当时流行的SEO实践,而是加倍关注高价值的内容。事实证明,这是正确的策略。从2008年到今天,谷歌实现的每一个算法变化都奖励了我以内容为中心的方法,并破坏了SEO链接摔跤游戏。

现在,每个人都在意识到这一现实。搜索引擎优化正在转向内容创造作为一种手段,以达到他们的目的。一位SEO专家最近对我说,我在SEO方面做得非常好。我抗议道。“我没有系统的策略,”我说。“我只是在制作很棒的内容。”

“是的,”他说。“写得好——这就是SEO!”

起初,我对此有点生气。搜索引擎优化行业似乎已经把我的写作作为一个主要策略?如果你可以通过种植玉米创建反向链接,那么农业现在会成为SEO的一部分吗?

关键是,SEO的整个概念实际上是一个有限的和过时的概念。我们需要优化营销,而不是优化搜索。今天,我们的内容和业务正在以上千种不同的方式被发现,这需要一个整体的方法来点燃品牌。其中一些技术包括:

内容和上下文驱动的品牌

观众战略构建

内容分发策略

在我们的内容中构建可共享性

建立一个可行动的影响者网络

促销和广告

是的,甚至可能建立一些链接。

新的营销重点

聪明的企业必须开始打破搜索引擎优化、公共关系、市场营销、广告和内容的藩篱,以形成一个整体的成功之道。这是我的新书《Content Code》的主题。我在这本书中建议,当前搜索引擎优化、内容、社交媒体和受众建设的重点是错误的。缺少的是点火装置。如果我们的内容没有被共享,如果它没有以一种创造行动的方式在互联网上传播,那么所有这些工作都无关紧要。

这不仅仅是战略上的当务之急。这在经济上势在必行。

分享内容创造了有机宣传。

70%的消费者认为共享内容会影响他们的购买决定。

对于千禧一代来说,共享内容可能是唯一重要的事情,他们对公司和广告有着极大的不信任。

这意味着,要想在今天的互联网上取得成功,我们的公司必须建立以内容点燃为核心的能力……这对我们的战略、技能甚至营销部门的组织方式都有着深远的影响。

有意义吗?您准备好学习真正的内容代码并发展成以点火为中心的业务了吗?

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君
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