它山之石

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SEO从来都不够,数字营销是一个信任的圈子

来源:派臣科技|时间:2019-05-15|浏览:

搜索引擎优化,搜索引擎优化,已经存在一段时间了。SEO是优化网站代码和内容的实践,以最大限度地提高搜索引擎的可见性和排名。

我们的客户总是问我们关于SEO的问题。他们知道在搜索引擎中排名很重要。这当然没有改变。随着谷歌即将到来的算法变化(所谓的Mobilegeddon),我们可以看到谷歌仍然控制着你的营销决策。

但是,好的排名就足够了吗?当然,您想要推动您的网站流量。但是什么样的交通呢?当流量到达你的网站时会发生什么?然后呢?

数字营销优先级

这就是许多企业在思考和规划方面的不足之处。今天的网站需要成为你的目标受众的资源。你的受众并不总是潜在的客户。你的目标受众很可能是以下几种人的混合体:

潜在客户

目前的客户

球迷和拉拉队

这些团体中的每一个都在从你身上寻找一些东西。你要让每一组人都做点什么。正是这两件事的交集,才构成了一个有效的网站建设策略。

Digital-Marketing-Priorities

为内容而内容是无用的。因此,仅仅基于添加内容来提高搜索引擎排名的策略不再是相关的策略。我认为这从来就不是一个相关的策略。

实用的内容

正如马克·谢弗(Mark Schaefer)在他的新书《内容代码》(The Content Code)中所说,“这与数量或质量无关。”它的效用!或者用杰伊贝尔(Jay Baer)的话说,年轻。

您希望创建服务于某个目的或解决某个问题的内容。这也称为实用程序内容。

马克的书概述了当今许多企业面临的一个问题,他称之为内容冲击。如果你的行业充斥着“专家”日复一日地炮制内容,而这与你的内容并无太大不同,那就是内容冲击。

您可能永远不会看到该内容的真正回报,因为它在噪声中丢失了。这也是SEO的一个问题。谷歌是有组织的噪声。这是你的工作,带来清晰。

赚取、支付和拥有媒体

那么,在一个充满噪音的数字世界里,你如何为你的网站带来合格的流量呢?嗯,你可以自己赚,也可以买:

免费媒体-搜索引擎排名,社交媒体分享(也称为共享媒体),评论,等等。

付费媒体- PPC和AdWords,社交媒体广告,传统广告,横幅广告,重定向等。

今天的流量不仅仅基于内容或关键词。它基于数字口碑(免费媒体)和广告(付费媒体)的结合。

你的听众想从你身上得到一些特别的东西。它是什么?当他们找到你的时候,他们怎么知道你是他们需要的合适的公司呢?他们想要验证……

你得到了很好的评价

您的内容是共享、喜欢和联合的

你在搜索引擎中的排名很好

你有积极的品牌认知度

在重要的地方你是可见的

在谷歌中排名靠前从来就不是一个人真正需要的所有验证。许多看起来不太光彩的公司的糟糕网站继续出现在搜索结果中。这就是你拥有的媒体发挥作用的地方……

拥有的媒体是你控制的媒体。拥有的媒体可以是以下任何一种或全部:

你的…

网站

手机网站

博客

社会媒体渠道

正是在这些渠道上,你创造了实用的内容,以建立对你的品牌的信任。通过开发支持您的数字营销优先级的内容——他们想要什么和您想要他们做什么之间的交集——您正在开发执行以下任务的自有媒体:

内容共享,品牌价值提升,相关反向链接创建

潜在客户通过社交推荐和/或搜索渠道找到这些内容

现有客户会被提醒你对他们的价值,并通过他们的渠道推荐你

通过付费媒体发送的访问者根据您对他们的感知价值采取行动

内容点火

但是,仅仅创建内容是不够的。正如马克·谢弗所说:“你需要一个点火策略。“你如何确保你的内容被看到?”

你已经在你的社交渠道上分享了你的内容(除了来自其他来源的有价值的内容)

您可以在StumbleUpon、BizSugar或行业特定的内容频道上发布内容

您已经将您的内容联合到更大的行业特定博客

你已经为你的博客和社交渠道建立了坚实的粉丝基础,这些粉丝传播着爱

你通过付费社交活动来推广实用内容或有价值的提议

你与你的电子邮件通讯列表分享你的内容

你用AdWords来推广你的网站或博客

记住,每个人都想要一些东西。让我们再来看看这些观众类型:

潜在客户——他们想要解决他们的问题。你能解决什么问题?你如何通过你自己的媒体免费提供解决方案来赢得他们的信任?

现有客户-他们需要持续的支持和教育。您拥有的媒体渠道如何支持这一点?

球迷和啦啦队长——他们可能不会成为客户,但可能有一个庞大的网络。他们发现你的内容很有用,并与该网络共享。在这样做的过程中,他们通过提供解决方案来建立自己的个人品牌,包括你的解决方案。

正如您所看到的,为搜索引擎可见性优化网站是一个更大的数字营销策略的一小部分。创建好的内容是没有好处的,除非这些内容被看到和共享。你需要一个计划把你的内容发布出去。

但是,它并没有止步于此。

转换之路

当有人进入你自己的媒体频道时会发生什么?接下来是什么?这是一个经常得不到回答的问题。考虑用户的体验,并将其映射到您的数字营销优先级。

您正在寻找转换—将访问者转换为客户机、订阅者、参与者—您希望他们采取的任何操作。看看你的网站,确保这些步骤是非常明确的访客…

你的行动呼吁实际上要求行动,并在他们的设计和位置明确。

您的网站、移动站点或博客的界面设计将引导访问者通过视觉和结构线索进行转换。

你已经消除了任何潜在的障碍,将在转换的道路上。

皈依之后的步骤是有意义的,并重申他们做出了正确的决定。

这将开始看起来像一个圆…

信任圈

你已经通过粉丝、追随者甚至谷歌的推荐赢得了关注和流量。你甚至可能已经为一些流量付费,但你的网站兑现了你的广告承诺。

这是一个信任的圈子…

你在信任的圈子里吗?我在看着你。

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