它山之石

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它山之石

来自市场营销的克里·奥谢·戈尔戈涅(@kerrygorgone)提出了5个问题

来源:派臣科技|时间:2019-05-15|浏览:

Kerry O 'Shea Gorgone是那些不断出现在我所有视频里的人之一。你知道为什么吗?因为她太棒了!她是一名律师、教师、市场营销人员、播客、作家,还是一个摇滚明星。

如果安·汉德利在她的书中引用你的话,我马上就会成为她的粉丝。所以,当她同意接受采访时,我当然很激动。但首先,我想谈谈克里……

凯瑞在marketing profs担任企业培训教学设计经理一职,负责市场营销培训课程的开发。她还是一位演说家、作家、律师和教育家。克里每周为市场营销教授主持“营销智慧”播客,同时也是许多网站建设的撰稿人,包括赫芬顿邮报、马克·谢弗的“成长”博客、社交媒体探索者、企业家、Spin Sucks和MackCollier.com。在推特上关注她(@kerrygorgone)

让我们深入了解一下这本令人印象深刻的传记背后的思想……

问题一:播客的重生

你是市场营销教授营销智慧播客的主持人,这绝对是我的最爱。你认为我们看到播客的重生了吗?更具体地说,您认为这是一个工具,更多的企业将添加到他们的框?

播客比以往任何时候都更加主流,这在很大程度上要归功于智能手机和汽车上对科技友好的音频系统。似乎每个人都在发布播客,为什么不呢?如今,开始一个节目很容易,播客的观众比一般人赚的钱更多,在社交网络上的参与度也更高。如果市场营销人员忽视播客,那他们一定是疯了!

问题二:如何面试

说到播客,我不确定大多数人是否理解是什么让一个好的面试变得很好……主持人的面试技巧。是什么让一个伟大的主人变得伟大?

准备决定面试的成败。含糊笼统的问题很明显,面试官对客人一无所知。一个好的主人要好好学习。

一个有效的主人也能与面试者建立融洽的关系。我总是在“正式谈话”之前进行简短的交谈,只是为了和客人交流,让他或她感到舒服。在面试过程中,我经常会插话讲一些笑话或评论来回顾最初的对话,这有助于保持面试的活力和流程。

即使我在后期制作中把这些部分剪掉,我经常这样做,客人声音里的温暖和能量仍然存在,并真正提高了最终产品的质量。

问题三:互联网和法律

所以,在你的业余时间,你去读了法律学位。谢谢,我现在觉得自己像个懒汉。作为一名律师,互联网的开放性和即时性让你担心吗?在网络世界里,隐私、盗版和彻头彻尾的愚蠢似乎是常态。一个公司如何避免潜在的问题,诉讼,财务破产,世界末日?

作为一名律师,很多关于互联网的事情让我担心。隐私已经变成了一种珍贵的幻想——从信用卡目录和未列出的电话号码的时代遗留下来的。事实上,我们从来没有太多的隐私。只是跟踪别人需要更多的工作,所以很少有人有毅力去挖掘你的个人信息。如今,你只需花几美元,就能在相当短的时间内获得某人的完整历史记录(包括信用评分)。

你可能会认为,正因为如此,消费者才会习惯把他们的个人信息“放在外面”,只有许多人不会。在定位基于数据的广告或内容时,品牌需要谨慎行事。例如,当涉及到重新定位时,在方便和令人毛骨悚然之间只有一线之隔。聪明的公司知道,仅仅因为你知道某人的偏好并不意味着你需要传播他们。当他们需要你的时候,你就在他们身边!您将知道什么时候:您的CRM数据库将ping您。

盗版是另一回事。品牌需要接受这样一个事实:粉丝们可能会在Facebook上使用该公司的标识作为头像,或者将他们的电视广告视频上传到YouTube上(这只是出于好意的盗版行为)。向你的品牌拥护者发出“停止”和“停止”的信函是愚蠢的。不要这样做。

我并不是说品牌不应该保护自己的商标:如果有人在销售一种相似的产品,或者有人开始把你的品牌名称变成一个通用术语(比如“Kleenex”和“Kleenex tissue”),无论如何,你都要做你必须做的。小心选择你的战斗,不要用大锤打苍蝇。

问题4 -当它点击时

在您满载而入教授新媒体营销课程的那段时间里,您的学生遇到过哪些更常见的突发事件?你认为它在什么时候会奏效?

对每个人来说,点击的瞬间都是不一样的,但真正激励学生的是将我们介绍的概念应用到他们自己的业务中。Full Sail的网络营销专业学生选择一家公司来学习——他们自己的公司,或者竞争对手的公司——并将他们的课程项目和研究建立在该公司的基础上。

在我的课堂上,学生们设定了商业目标,并对他们的受众进行了深入的分析,然后制定了一个完全定制的营销计划,反映了这些。没有两个项目是相同的。

如果一个学生很难理解手机或社交媒体在他们的公司中可能扮演的角色,我会通过他们的目标和不同的受众群与他们交谈。这时他们的眼睛亮了起来:当我们考虑他们如何才能最好地服务于他们的观众,并在他们所在的地方与他们见面。

问题五:教学和市场营销

我希望有更多的人来教书。我也认为教学可以是一个很好的方式来获得不同的观点对主题。在某些方面,我在你的播客上听到了类似的交流。教学在多大程度上影响了播客的制作?

教学是营销教授播客的最终目标,也是我们制作的所有内容的真正目的。从专业研讨会到培训项目,我们为营销人员提供教育资源。

当我为播客和某人交谈时,我总是在想“这个人如何帮助我的听众?”“他或她能教给我的听众什么,来改善他们的营销?”“这种帮助和教导的渴望是我在播客中每一次谈话的核心。

额外的好处-使用金属乐队的这首歌是可以的,对吗?

你被要求提供的最奇怪的法律建议是什么?

我一直对市场营销和推广充满热情,即使是在做律师的时候。几年前,我工作的一家公司让我制作了一段员工活动的视频。

最初,它不应该是公开的,所以我们使用版权音乐作为背景。接下来,他们问我:“把这个放到我们的网站上可以吗?”“我不敢相信一群律师竟然会问我!”

这首歌的所有者没有兴趣授权律师事务所使用他们的歌曲,所以我们用当地一位更随和的艺术家的音乐代替了这首歌。

现在,我总是计划让内容公开,即使这不是你的意图。别人可以很容易地把你的视频上传到YouTube,如果其中包含别人的版权音乐,你就会遇到问题!

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