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案例608

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回到基础-搜索引擎优化对PPC,什么是最好的新业务?

来源:派臣科技|时间:2019-10-26|浏览:

当你刚刚开始你的网上业务,你可能想知道如何适当的广告和得到的话。稍加研究,你就会发现两个术语:SEO和PPC。它们是什么意思?他们如何帮助你的生意?

本文将帮助您了解SEO和PPC之间的区别,何时应该使用它们,以及哪一个最适合您的业务。

首先,他们的定义,以及他们将如何帮助你在网上宣传你的业务。

SEO和PPC的主要区别

SEO代表搜索引擎优化,而PPC代表按点击付费。两者都是合法的搜索引擎营销(SEM)工具,数字营销人员使用它来增加网站的排名或搜索查询的可见性。不同的是,来自SEO的流量被认为是有机的,而来自PPC的流量则不是。

这是怎么做到的呢?

让我们首先处理由SEO产生的流量。如果处理得当,SEO可以帮助页面在任何搜索引擎的结果中排名靠前。当页面在搜索结果中有较高的排名时,人们更有可能点击该页面,从而产生流量是“有机”的想法。

另一方面,PPC流量并不被认为是有机的,因为你必须为你的页面支付费用,以吸引人们点击你的链接。因为你是付费的,所以流量被认为是“无机的”。

SEO是免费的,因为PPC是付费的?

你可能认为这两种营销工具产生的流量是相反的,那么SEO应该是“免费的”,因为PPC是“付费的”。有一些网站称SEO是一种“免费”的营销方式,但事实并非如此。

SEO的主要支柱是高质量、相关的内容。你的网站上有越多的好内容,你的SEO排名就越高。然而,任何称职的数字营销人员都会告诉你,高质量的内容既不便宜也不快捷!如果你不是一个好的作者,或者你没有数字营销的背景,你可能最终不得不雇用一个有经验的文案来创作你的内容。考虑到要使用哪些关键词、校对和编辑内容,你已经在时间和金钱方面看到了可观的成本。

交通潜力如何?

谈到流量潜力,SEO和PPC各有利弊。

如果你想使用搜索引擎优化来提高你的页面排名(例如,如果你没有PPC活动的预算),你需要确保你有一个非常强大的SEO活动到位。如果你能把你的网站放在首页和前5个搜索结果,你可以期待一个持续的流量到你的页面。你不必为稳定的流量付出任何代价。这是使用SEO活动的主要好处。

然而,这样做的主要缺点是,很难有机地获得搜索排名的首位,尤其是如果你试图自己去做的话。

这就是PPC可以发挥作用的地方。

使用PPC广告可以立即把你拉到搜索引擎的顶部,而不需要你付出任何努力,除了你支付更多的钱。然而,你想要停留在搜索引擎排名的顶端以获得流量的时间越长,你需要支付的费用就越多。

那非法强占呢?

这是任何营销活动中最重要的部分:转化率。简单地说,如果你的网站没有直接的转化率,那么它的流量就没有任何意义!

现在的问题是,搜索引擎优化和点击付费之间的哪种方法更有可能产生一个访问者,将转换?

这个问题的答案很简单:一个高针对性的PPC活动更有可能产生更好的转化率。

当你使用搜索引擎优化,网站可以在不同的搜索查询排名高,而不仅仅是你想要的搜索查询。这意味着访问您的页面的访问者可能并不一定对您的特定产品或服务感兴趣。

另一方面,PPC活动将直接出现在那些积极搜索您的特定查询的人面前,从而提高他们购买您的产品或服务的机会。因此,转化率较好。

然而,在使用点击付费广告时,有一件事你需要注意:点击欺诈。点击欺诈是指人们(通常是竞争对手)反复点击你的广告以增加你的成本。它可能看起来不错的交通,但没有转换在所有!你可以使用在线工具,如点击停止,以帮助防止点击欺诈侵蚀你的底线。

我应该用哪一种?

大多数,如果不是全部,成功的网络营销活动实际上使用SEO和PPC作为营销工具的一部分。然而,利用这两种服务并不总是可行或实用的。

如果你有财政限制,你最好做的是开始一个PPC运动。这一步可以让你看到哪些关键字是经常在你的特定利基搜索。一旦你有了关键字,你可以围绕这些关键字建立一个强大的SEO活动,以开始产生有机的交通和降低你的成本随着时间的推移。

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