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10个有效重塑品牌的最佳例子

来源:派臣科技|时间:2021-01-26|浏览:

趋势的变化比以往任何时候都要快。企业之间竞争激烈,技术日新月异,年轻一代不像前几代人那样接受父母的偏好。这意味着老公司需要发展和更新与他们紧密相关的品牌。

这不仅仅是更新一个logo。像Invicta Agency这样的公司知道,这也意味着改进涉及业务、营销、客户支持以及产品和服务质量的技术。以下是10家企业的例子,它们在重塑品牌后得以生存,而且在很多情况下蓬勃发展:

Eir

Eir,曾被称为Eircom,是爱尔兰最大的电信公司。在更名过程中缩短了公司名称后,该公司还升级了其基本服务,以更好地适应现代客户。

除了改变旗下卡车车队的标志和品牌标识外,该集团还彻底简化了业务运作方式,完成了爱尔兰至少20年来最全面的品牌重塑。

口袋妖怪去

在2016年的大部分时间里,《Pokemon Go》是一款将增强现实融入其结构以获得沉浸式体验的游戏,这是一种吸引了大众注意力的文化思潮。

当然,《口袋妖怪》并不是一款全新的游戏。卡牌游戏,90年代的支柱,随着更多基于技术的游戏登上舞台而逐渐淡出人们的视线。然而,任天堂抓住了机会,将一款久经考验的热门游戏与现代游戏技术结合起来,创造了一场完美的风暴,在未来几年吸引了老玩家和年轻玩家。

特百惠

这些经久耐用的盘子因其强度而闻名,就像那些传统的邻里聚会上出售这些产品一样。这些被称为“特百惠派对”的即兴促销活动已经像迪斯科一样成为70年代的另一种庸俗。因此,为了迎合现代消费者,重塑品牌是必须的。

随着越来越多的女性外出工作,人们真的没有足够的时间来计划或参加这些活动。而且,虽然特百惠仍有市场,但客户更愿意在网上订购集装箱。

为了吸引千禧一代,该公司还更新了外观,并添加了新的口号“自信就是你”。

麦当劳

尽管麦当劳是世界上最成功的快餐连锁店之一,但他们不得不承认,早在80年代早期,人们的口味就转向了更健康的饮食,而他们目前的菜单并不能满足这种口味。这就是为什么麦当劳多年来一直努力改变自己作为一家不提供健康食品的餐馆的名声。

这家汉堡巨头重新命名为水果、酸奶和沙拉。这些补品帮助连锁店扩大了客户群,重新赢得了公众的认可。

Dunkin '

2020年,唐恩都乐(Dunkin ' Donuts)变成了“唐恩都乐”(Dunkin '),这是一个不那么令人不快的变化。多年来,新英格兰人都知道,咖啡比甜甜圈更重要,而这家咖啡集团也知道,它真正的竞争对手是星巴克,而不是卡卡圈坊。因此,它不仅改变了名字,而且改变了整个品牌,以与最著名的挑战者正面竞争。

虽然大规模的品牌重塑包括店面改造、不同的包装和新的标识,但忠诚的顾客已经熟悉了“Dunkin’”这个名字,因为逐步推出的口号包括“美国在Dunkin’上运行”。

宇宙奇迹电影

多年来,也许几十年来,漫画书及其相关商品的销量一直在下降。这可能是由于品味的改变,技术的进步,或者是“书呆子”和期刊之间的刻板联系。

无奈之下,漫威为所有角色创造了一个共同的宇宙,这样它就可以制作大片和热门电视剧来吸引新一代的注意力。

自从这部电影在2006年上映以来,漫威已经超越了它最疯狂的梦想。它远远超过了竞争对手,并引起了迪士尼的注意,后者随后在2009年购买了特许经营权。

达美乐

信不信由你,2009年,达美乐在美国披萨市场只占有9%的份额。然而,该公司知道,通过迎合顾客的口味和消除任何消费者不想要的东西,他们最终可以重获之前在披萨市场的主导地位。他们的新策略包括使用聊天机器人通过社交媒体接受订单,并为客户提供送货服务,无论客户身在何处。

到2016年,这个品牌的重塑获得了成功,这家巨头又夺回了6%的披萨市场份额。在竞争对手中,它的客户忠诚度也是最高的。

十佳

由于他的人气,粉丝们争相追捧《死侍》电影。然而,漫画书中的角色并不一定是最好的人,他的故事情节尤其难以在剧本中概念化。

2016年,该角色被重新塑造成一个古怪、讽刺的人,并加入了充满动作场面的故事情节,以吸引现代观众。原著漫画迷和电影迷都很欣赏这种方式,电影也因此大获成功。

乐高

现在很难相信,但在新千年之初,拥有近100年历史的乐高积木公司似乎已经失去了它的欢迎。现代的孩子们不像前几代人那样喜欢相互连接的小块,结果公司在2003年初就破产了。

公司的高层决定把精力集中在那些有用的东西上,剔除那些没用的东西。专注于发展孩子们的想象力,公司深受各地家长的喜爱。通过增加以乐高为主题的场所,如零售商店和制作电影,他们再次吸引了孩子们。最终,这家公司扭转了命运,在不断变化的玩具市场再次崭露头角。

苹果

当史蒂夫·乔布斯1997年重返苹果时,这家他在70年代创建的公司已经奄奄一息了。由于比尔·盖茨的微软视窗操作系统的迅速普及,苹果电脑的销量下降,公司面临破产。

因此,乔布斯将这家科技公司从“苹果电脑”重新命名为“苹果”,让全世界知道他的公司不仅仅是Macintosh台式机。然后,他继续走“以不同的方式思考”的道路,先后推出了iPod和著名的iPhone。他革命性的品牌重塑,可能是这个榜单上最好的例子,成功了,到2020年,苹果是世界上最有价值的公司。

总之,虽然重塑你的企业品牌会给你更多的机会,但也可能会有风险。这就是为什么你需要了解你的客户基础,并密切关注他们的发展,以便随着时间的推移适应他们的需求。这10家公司是如何做到这一点并取得成功的主要例子。如果您需要一些技巧和建议来帮助您重塑品牌,请今天致电Invicta Agency,预约与我们信赖的专家交谈。

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